凤凰网执行总编辑吴晨光：如何成为顶级内容高手？

来源：周到上海 2022-04-26 05:35:19

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两个十年磨剑、三个“七年之痒”，最终成就“源流说”。

2022年4月——当我进入互联网内容行业10年的时候，终于拿到了《源流说20讲：让你成为顶级内容高手》的精装打印版。

“20讲”内容来源于我在印象笔记上的同名音课程。我花了18个月时间录制、整理、成文，再次深刻体会了“面壁图破壁”的感受。相比2020年8月在人大社出版的《源流说：内容生产与分发的44条法则》，“20讲”更精炼、更实用、更接地气。如何成就10万+、点赞、爆款、大V……新媒体时代，对于内容创作者的核心期待，“20讲”都给出了答案，还包括选题的角度、素材的使用、标题的起法、小视频的制作，以及微博、微信、今日头条等超级平台的分发逻辑。

这本大约15万字的著作中，特别增加了有关产品的内容——在源流说体系里，产品是源与流的载体和交汇点。如同内容创作一样，好的产品经理，其成功关键是对人性的把握。

源流说体系随着“20讲”的面世也更为成熟。源指内容创作，流指内容分发。传播之道，尽在源与流的转换之中。如同一条奔流的长河，从“问渠哪得清如许，为有源头活水来”到“向来枉费推移力，此日中流自在行”，亘古未变。

“44条法则”+“20讲”也是继《超越门户》《自媒体之道》之后，我的第三季作品。我将这总长超过1000页、90余万字的作品，命名为“超越三部曲”。《超越门户》讲的是PC，怎么做新闻；《自媒体之道》讲的是移动，怎么做资讯；“源流说”讲的是内容，是传播规律。业务上的思考之外，“三部曲”也是对我25年媒体历程的忠实记录。从报纸到电视再到杂志，特别是2012年我进入搜狐后，在移动互联网的冲击和加持下，媒体发生了天翻地覆的变革。我有幸亲历这场大潮，并在其中完成了自己的转型——由源及流，由编辑及算法、社交，由中心及平等、共享、交互。

“长记十年前，彼此玉颜云发。尊酒几番相对，乐春花秋月。”

源流说姊妹篇成型的两年半，又是这10年里最难忘的时光。一场前所未见的疫情，让这个世界、这个国家，以及包括我在内的每一个个体的命运，发生了巨大转折。“盖文王拘而演《周易》，仲尼厄而作《春秋》”。两年前“44条”成稿时，武汉封城；今天“20讲”出台，上海全域静态管理。这让我对源与流的理解更为刻骨铭心，它不仅仅是技巧、是道则，更是人心与生命。

作者简介：

吴晨光，现任凤凰网副总裁兼执行总编辑。历任《中国劳动报》记者，中央电视台记者，《南方周末》资深记者、编辑，《中国新闻周刊》副主编兼新媒体副总编辑，搜狐网总编辑，一点资讯总编辑等职务。

工学学士，北京大学光华管理学院EMBA在读，中国第一批高级数字编辑（正高职称）。曾在中国人民大学出版社出版《超越门户》《自媒体之道》《源流说：内容生产与分发的44条法则》等著作。

凤凰网副总裁兼执行总编辑吴晨光

关键词：刻骨铭心媒体时代向来枉费推移力