生活小家电逆势上扬 是谁在买“戴森”?

来源: 解放日报 2019-11-19 09:01:52

上半年家电市场零售总额达4297亿元,线上渠道的贡献率超过40%。但传统意义上的家电市场骤缩,“大家伙”们遇冷,智能美观的“小家伙”们逆势居上。

生活小家电逆势上扬

《2019年上半年中国家电市场报告》显示:上半年家电市场零售总额达4297亿元,线上渠道对家电销售的贡献率超过40%。彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电市场骤缩:彩电同比降11%,空调同比降3.4%,冰箱同比微降0.8%。

“大家伙”们遇冷,但智能美观的“小家伙”们逆势居上。洗碗机、电动牙刷、扫地机器人等新兴家电成为拉动上半年家电增长的主要力量。2018年小家电行业规模已超过2000亿元。

今年第一季度,小家电零售额整体处于增长状态,厨房烹饪类零售额43亿元,同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元,同比增长11.4%。个人护理类零售额30亿元,同比增长40.1%,预计2023年中国小家电行业市场规模将达到6460亿元。

另外一个代表性的品牌则是被“买成”英国首富的戴森。据彭博社报道,戴森公司96%的销售额来自于英国以外的市场,从利润来看,亚洲市场对戴森公司贡献的利润已经占到公司总利润的50%。毫无疑问,这其中贡献最多的是中国市场。

从2014年开始,中国市场已经成为戴森全球增长最快的市场。

2014年和2015年连续两年业务规模扩大3倍以上。

2016年,戴森在中国市场营收增长244%,销售额达到57亿人民币,2017年,全年营收更是突破百亿。

2018年双十一期间,戴森卷发棒上线一秒售空,成为天猫2018年100款最佳新品的美容仪器榜第一名。戴森也在天猫小家电类目下排名第二。

根据阿里大数据显示,戴森中国的购买者中,93.9%为较高消费水平人群,77.5%居住在上海、北京、大连等一二线城市,研究生及以上学历者居多。

这或许可以推测出进口小家电的主流人群——喜爱尝鲜追求品质、注重颜值、消费讲究个性化的年轻人。漂亮、复古、设计感是他们形容德龙说得最多的词,戴森的标签则是“黑科技”。

村镇级市场爆发,消费下沉潜力巨大

《报告》显示,2019年上半年,中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%,但是增幅达到96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平。2019年第一季度,阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿,其中77%来自村镇级市场;截至2019年6月底,京东家电乡镇专卖店的数量已经从2016年同期的11家增长到超过1万家,京东帮服务店从1500家增长到近3000家。

小镇青年同样钟爱戴森

咨询公司Prophet(铂慧)市场调查数据显示,以吸尘器、吹风机、风扇等高端小家电为代表产品的科技品牌戴森(Dyson),借助电商,2019年在下沉市场的业务增长达到118%,其中一线城市的贡献只占据21%。事实上,这一下沉市场的消费升级从2018年初便开始萌芽了。苏宁提供的数据也显示,2018年的县镇市场,电动牙刷、洗碗机、扫地机器人在下半年的销售比上半年分别提升了35.1%、496.8%、313%;而在下沉市场,戴森系列产品下半年销售比上半年提升152.32%。

德龙在首届进博会上收获了至少1000万的销售增长,除了一线城市,山东、湖南、湖北等省区的二线城市客户也找上门来,寻求合作。其中甚至包括一些过去较少触及的客户,甚至还有厨艺学校这样的专业客户。

温州市孔雀国际贸易有限公司在去年进博会上现场签约1.5亿元,下单订购了大批德国小家电产品。“我们订购的产品一经推向市场就好评如潮。”总经理李孝取说,今年他们计划与德国企业再签订金额1.8亿元的订单。“我们又带着更大的订单来逛展了!”

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