国风新潮流当道本土品牌如何十年将古诗词实穿上衣

来源：周到上海 2023-03-26 20:58:20

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近几年，国风和传统服饰在互联网的年轻群体中频频出圈爆火，引起普通大众的广泛讨论。因此，一贯把“把诗词意蕴穿在身上”为设计理念的“荷言HEYEN”品牌十年大秀人头攒动，十分火爆。

非遗苏绣、盘扣等传统元素被融合进压褶、烫金的西式服装设计剪裁中。这个来自苏州的本土高定品牌在今年的上海时装周中，用属于自己的表达方式，带来了十年一次的品牌大考。

秀场花絮⬆️

此次大秀别具一格，词牌名“望江南”为表演主题，开场则是一段优美的江南舞蹈《柳》作引，绿柳扶风，春意盎然。在三十分钟的精彩演绎中，模特分别展示了品牌原创设计的创新版型“复古国风婚纱”、“职场女神”系列套装、“国风连衣裙”等多个经典系列，所发布的新一季作品更是以“玉兔”和“月桂”两个设计语境去阐述了当代女性对于“诗意”和“传承”的理解。品牌主理人周立言表示，这些设计灵感正式来自“何须浅碧深红色，自是花中第一流”、“江南无所有，聊赠一枝春”、“霓裳羽衣”、“蟾宫折桂”等诗意人文元素。

十年大秀中，还有一个设计环节让人印象深刻。不同年龄段的女性身着品牌设计服装，将女性从孩提之年、及笄年华再到婚嫁时刻，直至与爱人相伴一生的过程完整演绎。“荷言HEYEN”品牌主理人希望将这些新国风服饰与当代女性生活方式结合，让每位中国女性都可以拥有蕴含浪漫诗意的一生。

如今传统服饰和国风元素逐渐在新生代中流行，为当代女性提供实穿且有文化意蕴服饰的市场需求愈发旺盛。已经扎根十年的国风品牌，“荷言HEYEN”品牌又是如何看待这一现象，并调整品牌调性，继续奋发追赶机遇呢？周立言表示，新国风服饰越来越受到时尚人士和年轻人的喜爱，又能够在当代日常场合中穿着，这样的服饰已经不仅仅是一件衣裳，它所蕴含的文化自信和工艺魅力，是受到大家青睐的重要因素。

在她看来，新国风服装不拘泥于样式或材质，一颗盘扣、一朵绣花，都在在一件服饰当中达到“润物细无声”的文化表达。为了加强品牌竞争力于传统文化弘扬，经过市场十年洗礼的“荷言HEYEN”在设计创新的过程中，传统文化与非遗工艺始终贯穿其，例如“如意头”“盘扣艺术”“非遗苏绣”，花罗、宋锦、缂丝、香云纱等顶级丝织品等等。

除了设计本身，在社交媒体中，也能经常见到此品牌的身影。近几年，“荷言HEYEN”陆续与杨紫、唐嫣、赵雅芝、张柏芝、虞书欣、关晓彤等明星合作。她们穿着的新国风服饰更是带动了年轻群体的纷纷消效仿。

品牌主理人完整采访⬆️

在此次秀中，影视剧《狂飙》的演员曲栅栅与流行音乐歌手吴映香也出现在秀场中。与在影视剧《狂飙》中干练洒脱的形象不同，演员曲栅栅身着品牌定制的一袭白裙。在她看来，无论是身材还是气质方面，新国风服饰一方面可以充分展现东方女性婉约之美，另一方面，本身所包含的文化内涵和传统手工艺的部分，也是独一份的。

她还表示，十分喜欢身上这款名为【织金采凤】的裙子：“非遗织金花罗”的真丝面料、利落大翻领，又有非遗苏绣制作的腰封作为点睛之笔，即符合当代审美又能在生活中实穿，完全符合她想象中新国风服饰应该有的样子。在谈到以后是否会继续合作，身为巴西籍华裔的吴映香和曲栅栅同样表示，会通过身着不同拥有中国传统文化意蕴的服装去到世界各地，传播中华文化之美。

相信随着“荷言HEYEN”等品牌陆续壮大与发展，我们当代女性会在更多场合表达女性魅力与文化自信。不论是国风服饰，还是古诗词本身，塑造了属于我们自有的独特审美。而这也会不断激励市场的良性竞争，与下个十年，国风新潮流的发展与壮大。

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